近日中國(guó)信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所發(fā)布了《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報(bào)告》：2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量將超過(guò)5億部，不過(guò)整體利潤(rùn)率較低，定價(jià)4000元以上的手機(jī)出貨量占比不到2%。和去年相比，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量有所上升，但利潤(rùn)率仍舊不高。

　　年底將至，最近不少?gòu)S商都對(duì)外公布了自己一年的成績(jī)。12月18日，華為在官方微博宣布，華為手機(jī)年度累計(jì)發(fā)貨突破1億臺(tái)。12月21日，魅族在2015年終媒體溝通會(huì)上透露，2015魅族手機(jī)以350%的速度高速增長(zhǎng)，達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量不成問(wèn)題。

　　雖然在總體出貨量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)2015年的成績(jī)值得欣喜，但較低的利潤(rùn)率確實(shí)值得擔(dān)憂(yōu)。或許蘋(píng)果能給廣大手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)些許啟示。據(jù)此前報(bào)道，目前蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額高達(dá)94%，也就是說(shuō)，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)中，蘋(píng)果拿走了94%的利潤(rùn)，僅剩下6%給無(wú)數(shù)其他手機(jī)廠(chǎng)商瓜分。

　　回顧2015年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，雖然新機(jī)新品牌不斷涌現(xiàn)，但讓人印象深刻的經(jīng)典機(jī)型確實(shí)不多，再加上價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，手機(jī)的品質(zhì)更是難以保證。目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率越來(lái)越高，僅靠低廉的價(jià)格很難刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代，或許，把產(chǎn)品做好做精才是正途。

　　《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報(bào)告》還表明，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量將保持10%左右的增長(zhǎng)。從這個(gè)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已逐漸脫離了爆發(fā)期，進(jìn)入了平穩(wěn)期。也正是如此，有越來(lái)越多的廠(chǎng)商選擇出海，將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)往東南亞、非洲甚至是歐美地區(qū)。但如何在中國(guó)這個(gè)最大的手機(jī)市場(chǎng)做出成績(jī)呢，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。